互联网的时代，表达的方式已经从文字、图片、影像，开始朝更多元化的方向发展，其中，表情包就是一个传达内容的战斗机！
表情包如何成为中坚力量？为何能在人民群众中有着深厚的基础？？又如何助商业一臂之力？小办今天将从这些角度为大家一一解锁表情包的奥秘。以下是本文的主要内容：
1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上，第一次输入了这样一串ASCII字符：:-)，人类历史上第一代表情符号就此诞生。
发扬于日本的颜文字（kaomoji）可以看作是第一代表情包的升级版，这已成为现代人表达心声的互动媒介。
第二代表情包以YahooMessenger中的表情脸谱为代表，这些占用较少字节的符号极大丰富了人们之间沟通的趣味性。
2002年，全民宽带普及政策开始在国内推行，火了网络，火了QQ，也火了2003年出现在QQ里的自带表情。QQ的默认表情从2003年起也经历了多次的更新换代，几次迭代后虽然变化很大，但是却依然无法阻挡世界级表情Emoji的冲击。
再后来，90后、00后开始涌入社交网络，仅仅使用QQ的默认表情已经无法满足需求。自定义、再创作表情包的浪潮如雨后春笋一般涌现，二次元的力量也开始显现。大多数是“萌萌哒”的卡通形象，比如兔斯基，悠嘻猴……
不过这个时候的互联网也已经开始向全民普及，一波另类的表情在中老年群体中开始大范围传播。各种金光闪闪富气堂皇五颜六色带来各种正能量的文字，一度成为了互联网主流表情中的毒瘤，也让小青年们开始深思：我妈为啥会选择这样没有品位的表情，LOW！实在太LOW！于是无数父母因此被拉黑……
卡通表情包的出现，让刷屏变得更加容易。不想说话的时候再也不会尴尬，我放个表情就够了。
2007年，暴走漫画开始在北美流行，2008年引入中国，虽然画风粗糙，但反响强烈。进入中国后，随后更出现了配有暴走漫画制作器的专门网站，而暴漫的表情也是从那个时候开始出现在中国的网络市场，随后开始渐渐取代了传统的卡通类表情，成为了主流担当。
同时一些真人表情也开始在网络上逐一亮相，配合暴走漫画，姚明、花泽香菜和崔成国迅速奠定了自己的表情界的地位，被誉为表情三巨头。随后周杰和张学友等表示不服，纷纷以“大鼻孔尔康”和“食屎啦你”紧追而上，目前三巨头地位岌岌可危。当然一些收到“大鼻孔”和“食屎啦你”的网友为了反击，纷纷发出“有本事放学别走”等招式，于是你来我往，斗图的文化开始出现。
GIF兴起于90年代，历史悠久。互联网进入了“小时代”，啥都要用最少最小的方式呈现，天生就是极简主义者的gif迎来了它最好的时代。
当人物的瞬间表情或动作被定格到几秒钟内，并不断循环重复时，很容易就能从中读出某种强烈的情绪，所以gif就是天生的表情帝。再加上Tumblr有转发功能，网友开始大量转发gif，gif就这样从装饰性的动态图片，走上了逗比表情包的不归路。
传播进入移动化、社交化阶段，表情包成为人们传情达意的一个重要社交应用，作为传播包的它具有以下特点：
快捷传播：表情包因为形式短小精悍，搭载的社交平台又互通互联，使得随时随地、一键传播成为可能。此外，表情包的生产周期较短，复制成本较低，复制效率较高，效率是移动互联时代的生存法则，Kaiyun 开云这加速了其传播的快捷性。表情包是最适合分享的一种符号形式，通过大量转发、分享，它瞬间能成为人们共同关注的焦点，引爆社交网络。
复合传播：表情包从构成元素上分为纯符号与符号配文字两种；从呈现形式上分为动图与静图两类。纯符号的表情包，因为其一个能指可以有若干个所指，传播张力强、阐释空间大；符号配文字的表情包，因文字的加入使传情达意更精准，文字让表情更有内涵，画面让表情更加传神。符号配文字的表情包，又比单纯的文字，更有视觉表现力与感染力。比如“要红包”“要祝福”“表达爱意”等表情包，亦庄亦谐、张弛有度、在轻松幽默中传情达意。
形象传播：表情包是人们在社交网络中生产出的丰富且独特的符号系统，它要满足大众的多元审美需求，因此有着多元呈现供不同的人作为形象表征使用。表情包这一视觉表达形态更能体现交流者的内心戏，每个表情，都是一次身份的带入。它可以透露一个人的偏好、状态与理想的自我形象建模，以及对他者的形象期待等。比如有的男子喜欢用“小女孩撒娇”的表情包。
从“使用与满足”理论出发，我们可以看到，受众接触、制作、传播表情包是为了满足他们特定的交流需求，这些需求的满足让用户的参与积极性迅速提升。
表情包给草根网民提供了宣泄情绪的出口。快节奏的现代生活给人们带来了紧张感和压迫感，社交媒体逐渐成为人们释放压力的减压阀，制作与传播表情包是网民摆脱现实压力的方式之一。在表情包制作与传播过程中，网民参与了讨论、收藏、转发等网络互动，表情包所包含的诙谐搞笑元素让网民获得了乐趣。
表情包给了网民表达意见的机会。互联网的平等性和开放性赋予草根网民话语权，最大限度满足了草根网民的认同需求。网民自制表情包所代表的草根文化，是对主流精英文化的一种反抗，也是对主流价值观的一种颠覆。网民可以通过恶搞的方式对经典话语进行解构和再生产，营造属于自己的线年年初的“帝吧出征FB”事件，大陆网民通过发送表情包反对“”，反映了大陆网民的鲜明立场和主张。
表情包给予网民归属感。网络表情包的存在被视为面部表情最为丰富的人类也无法传达干净情绪的另一种延伸。网络世界个体拥有时尚的外表，通过对流行表达的追求，来重塑自我的身份认同、重获自我的群体归属是新生代网民的普遍特征。同类表情包的生产者与传播者组成了一个个小圈子，人们在圈子里交流互动，形成文化身份认同。
在微信、LINE、陌陌等即时通讯工具上，表情已成为网友间相互交流的重要介质。许多商家特别是动漫、影视剧，广泛意识到表情符号背后的商业价值，纷纷推出付费表情和利用表情进入植入式营销。
社交平台是表情包传播主要阵地，由于社交在互动及分享上的优势，表情包有了发挥的空间，而且也有了传播的渠道，因此表情包的发展离不开社交平台的支撑。
现在，从QQ到微信、从LINE的成功再到Facebook及Snapchat等社交媒体的跟进，众多社交平台已经都将视野聚焦在表情包上。希望通过丰富多样的表情包吸引更多粉丝，提升日活率及互动率，并且表情包还能通过收费实现变现，何尝不可呢？
而一些企业也看到了这一机会，一些品牌也在将自创的表情包植入到社交平台中，通过有趣的活动，吸引网友使用，并推进营销的成功。
其实从Line和熊笨熊的案例就已经能看出端倪。两者在表情包火爆的同时，还开发出大量延伸产品。
Line它不仅通过表情包提高了聊天软件的使用率，还通过“LineFriends”系列周边产品实现了盈利，这些周边产品涉及游戏、贴图表情、餐饮、Kaiyun 开云文具、服饰等众多领域。同时，依靠丰富的内容和强大的粉丝支持，Line除了在中国开设“LineFriends”线下零售门店，还在网络商城开设了官方旗舰店。2015年LINE的表情包收益高达2.7亿美元。
相比Line来说，熊本熊也毫不逊色，延伸产品也是层出不穷，人气更是水涨船高。由此可见，以IP作为依托的生态化发展，也将成为表情包的发展方向之一。
其实说到品牌，也同样离不开当下开放的社交环境，许多品牌借此机会利用表情包与消费者进行互动，同时宣传自己的品牌，往往又达到了很好的宣传效果。
比如去年七月，百威淡啤（BudLight）就在美国国庆节当天，在自己的官方Twitter账号发布了一则“emoji表情推文”。仅仅是通过精心排列的礼花、国旗与啤酒符号，百威在Twitter上就完成了一次效果不错的话题营销。这样的传播方式虽然形式简单，但内容切合时事，形式也新颖有趣，在发布之后立刻获得了超过十万次的转发和赞。
还有我们最熟悉的杜蕾斯也号召“为了让你谈‘性’不脸红，杜蕾斯号召把避孕套加进emoji表情包”，这是杜蕾斯在世界艾滋病日前夕发起的全球营销计划。
可以说，品牌与各种各样表情包的结合已经成为了一种新型的营销方式表情包营销，在未来，还会有众多品牌加入其中，因为这不仅是品牌的自嗨，而是利用表情包拉近与消费者的距离甚至融入到消费者中去，这是许多传统营销方式做不到的。
一提到明星表情包，爱刷微博的网友都会不自觉想到“尔康”，作为一个生动的网红表情包，“尔康”的表情包无疑是明星自带表情包中最成功的一个，也正是有了他做先例，各大明星、综艺节目、影视剧为达到宣传效果，主动生产并推送表情包。
《芈月传》最近就推了一组孙俪咆哮、刘涛挤眉弄眼的表情包。利用表情包来宣传已经成为一种有效的、短时间内可以达到很大传播效果的宣传方式，甚至很多公司瞄准了表情包的巨大传播力，开始规模化生产，如“暴走漫画”。这些表情包将影视剧的热度延伸到表情包这个符号系统中，让使用此表情变成一种时尚。
在电影播出后将电影人物形象作为衍生品推出，是许多动画片都会做的营销手段。
比如，今年5月20日，索尼影业出品的《愤怒的小鸟》大电影登陆国内银屏，红色风暴立即吹进各大社交平台。在这股红色风暴中，《怒鸟》将官方独家的表情、气泡等虚拟周边放到了QQ上首发，相关产品一经上线亿次的发送量。可谓是电影票房和QQ双丰收。
其实，让大家感受到表情包拥有的巨大营销价值的是，去年7月份，索尼影视动画公司就在一轮激烈的竞标中买下了表情符号的电影权。那些活跃在各种社交网络的表情符号，即将征服好莱坞。
表情包是人们利用社交网络平台构造出来的用以维持和证实自身存在的各种意象与偏好的符号系统，人们利用表情包这种复杂与多元的符号系统展开的社会交往，构成了当下大众传播的新图景。
而对于数字营销行业来说，表情包营销带给广大营销人全新的营销策略和形式，犹如一颗冉冉升起的新星，势必将影响数字营销行业！